Im Bereich der Online-Werbung hat sich neben dem klassischen Display Advertising für Branding- und Image-Kampagnen das Performance Marketing als attraktives Geschäftsmodell für abverkaufsorientierte Kampagnen etabliert. Charakteristisches Merkmal dieses Werbemodells ist die erfolgsabhängige Abrechnung, das heißt der Werbekunde bezahlt ausschließlich die gelieferten Klicks (Cost per Click), Interessentenadressen (Cost per Lead) oder Vertragsabschlüsse (Cost per Order).