Das Angebot an raumbezogenen Marktdaten steigt ständig, und Experten für Marketing, Vertrieb und Strategie suchen zunehmend nach Werkzeugen, um solche Daten bei ihren Planungen zu berücksichtigen. Doch vor dem Kauf steht die Auswahl einer geeigneten Geomarketing-Software. Die Studie untersucht vier der gängigsten Produkte systematisch anhand von Kriterien, die verschiedene Aufgabenstellungen und software-ergonomische Aspekte berücksichtigen. Durch Einstellen der Kriteriengewichte kann der Ergebnis-Score leicht an die eigenen Prioritäten und Anforderungen angepasst werden. Die Kalkulationsblätter dafür werden gleich mitgeliefert. Die Produkte und Hersteller, die sich dem Vergleich stellten, sind:

• DISTRICT 8 von GfK Geomarketing GmbH
• Filialinfo 3.1 von IVU Traffic Technologies AG
• Map & Market Professional 6.0 von PTV Planung Transport Verkehr AG
• MarktAnalyst, Basiskonfiguration mit Modul für Gebietsplanung auf ArcGIS Desktop 9.1 von infas GEOdaten

Die wichtigsten Aufgabengebiete des Geomarketing werden von einem durchgängigen Testszenario abgedeckt: Ein Autohersteller möchte rechtzeitig zu den Olympischen Sommerspielen 2008 mit seinem neuen „Tahiti-Auto“ den erfolgreichen Eintritt in den deutschen Markt planen.

• Bei der Marktanalyse geht es zunächst um die Verteilung der Zielgruppe, die Konkurrenz und das Marktpotenzial.
• Bei der Standortplanung muss dann das Einzugsgebiet und Absatzpotenzial der Standorte bestimmt werden, das Standortnetz kann optimiert und attraktive neue Standorte eingeplant werden.
• Beim Controlling geht es um die Entdeckung von räumlichen und zeitlichen Mustern im Verkauf und den Abgleich von geplantem und realisiertem Umsatz.
• Für die Bezirksplanung werden gleich starke Vertriebsgebiete gebildet und Standorte für die Betreuer eingeplant

Das Szenario nutzt die Fachsprache des Marketing als Brücke, um die Software mit ihrem spezifischen technischen Vokabular zu vergleichen. Konkrete Anforderungen können nun praxisnah formuliert, fehlende Funktionen und komplizierte Handhabungen leicht erkannt werden.

Pressemitteilung vom 18.01.08 (pdf)

Die Studie umfasst ca. 150 Seiten und wird als elektronische druckfähige Datei (pdf-Format) zum Herunterladen zur Verfügung gestellt. Die verwendeten Kalkulationsblätter werden ebenfalls bereit gestellt (als Excel-Dateien), um die Bewertung individuell anzupassen.

Der Preis für die Studie beträgt 50,- EUR inklusive MwSt.

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