Unternehmenskommunikation ist heutzutage durch zielgenaue und crossmediale Ansprache gekennzeichnet. Durch klassische Kampagnen über Print und Fernsehen lässt sich ein Image erzeugen und Reichweite aufbauen. Allerdings werden die Märkte und ihre Zielgruppen immer fragmentierter und sind für klassische Massenmedien zunehmend schwerer anzusprechen. Daher spielen Internet, Email und Briefkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Bisher gab es kaum systematische Ansätze, klassische Kampagnen mit Dialogmarketing zu verbinden. Im Auftrag der Deutschen Post AG hat das Fraunhofer IAIS eine Datenbasis und eine Anwendung geschaffen, die räumliche Informationen mit Soziodemographie, Konsum- und Mediennutzungsverhalten kombiniert. mehr...

Die aktuelle Situation der Finanzmärkte sowie der Immobilienmärkte in vielen Ländern zeigt, wie wichtig das Vorhandensein und die korrekte Interpretation von Informationen für die Risikobewertung in der Baufinanzierung sind. Fortschrittliche Verfahren des Spatial Data Mining erlauben es, geeignete Merkmale zur Beschreibung von Risiken zu finden. Für die Allianz Lebensversicherung wird eine Lösung zur feinräumigen Analyse von Risiko- und Ertragsfaktoren entwickelt. mehr...

Bei der Planung neuer Ladengeschäfte besteht die Herausforderung einen Standort zu wählen, an dem möglichst hohe Umsätze erzielt werden können. Gegenstand unseres Projekts mit der REWE Group Austria war die Entwicklung eines validen und praktikablen Modells, welches anhand von geografischen Koordinaten zuverlässige Umsatzprognosen für potentielle Standorte liefert. Mit Hilfe dieses räumlichen Analysemodells können Aussagen über das gesamte Umsatzpotential sowie sortimentspezifische Umsatzpotentiale in Abhängigkeit vom Standort und dem jeweiligen Betriebstyp (Supermarkt, Verbrauchermarkt, Drogerie, Discounter) getroffen werden. mehr...

Für Potenzial-, Penetrations- und Vertriebsnetzanalysen in der Deutsche Bank müssen Unternehmenskennzahlen auf verschiedenen räumlichen Ebenen mit Wettbewerbs-, Konsum- und Verkehrspotenzialdaten ad-hoc verknüpft werden. Das von Fraunhofer-IAIS erarbeitete Konzept sieht eine enge Anbindung einer Geomarketing-Software an ein OLAP-Analysesystem vor, die auf einer gemeinsamen Datenbank operieren.