Seit 2007 haben die Bürgerinnen und Bürger der Stadt Köln unter dem Motto „Deine Stadt – Dein Geld“ die Gelegenheit, für den Haushalt ihrer Verwaltung Vorschläge zu unterbreiten, wie sie Geld sparen könnte und wofür sie Geld ausgeben sollte. Und zwar online! Die Stadt hat sich entschieden, den Bürgerhaushalt mit einer internetbasierten Beteiligungsplattform zu unterstützen. Sie ist damit die erste Millionmetropole Deutschlands überhaupt, die das Internet zur Anhörung der Bürger im Rahmen des Haushaltsplanungsverfahrens nutzt. mehr ...

Um eine allgemein gültige Aussage zu Standorten von Werbeplakaten an deutschen Straßen zu bekommen haben die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (Ag.ma) und das Fraunhofer IAIS gemeinsam an einem Projekt gearbeitet, dessen Ziel es war, jeden Plakatstandort nach objektiven Gesichtspunkten bewerten zu können. Diese Gesichtspunkte waren vor allem die Anzahl und die Dauer der Sichtkontakte, aber auch die soziodemografischen Hintergründe der einzelnen Personen spielten eine relevante Rolle. mehr...

Unternehmenskommunikation ist heutzutage durch zielgenaue und crossmediale Ansprache gekennzeichnet. Durch klassische Kampagnen über Print und Fernsehen lässt sich ein Image erzeugen und Reichweite aufbauen. Allerdings werden die Märkte und ihre Zielgruppen immer fragmentierter und sind für klassische Massenmedien zunehmend schwerer anzusprechen. Daher spielen Internet, Email und Briefkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Bisher gab es kaum systematische Ansätze, klassische Kampagnen mit Dialogmarketing zu verbinden. Im Auftrag der Deutschen Post AG hat das Fraunhofer IAIS eine Datenbasis geschaffen, die räumliche Informationen mit Soziodemographie, Konsum- und Mediennutzungsverhalten kombiniert. mehr...

Im Bereich der Online-Werbung hat sich neben dem klassischen Display Advertising für Branding- und Image-Kampagnen das Performance Marketing etabliert. Als ein führende Unternehmen dieses Modells gilt Ligatus. Anhand von Analyseergebnissen und deren Auswertungen entwickelten wir für das Ligatus-Netzwerk einen einzigartigen Optimierungsalgorithmus zur Platzierung von Werbebotschaften. mehr...

Gemeinsam mit Swiss Poster Research plus (SPR+) wurde ein Planungstool entwickelt, das dem Schweizer Außenwerbemarkt die Kontaktfrequenzwerte von Plakatstellen übersichtlich präsentiert. Analysiert wurde, wie viele Personen an einem Plakat vorbeikommen, wie viele Personen eines bestimmten Gebietes in einer bestimmten Zeit in Blickkontakt mit dortigen Werbeträgern kommen und welchen soziodemografischen Hintergrund diese Personen haben. mehr... 

Für Potenzial-, Penetrations- und Vertriebsnetzanalysen in der Deutsche Bank müssen Unternehmenskennzahlen auf verschiedenen räumlichen Ebenen mit Wettbewerbs-, Konsum- und Verkehrspotenzialdaten ad-hoc verknüpft werden. Das von Fraunhofer-IAIS erarbeitete Konzept sieht eine enge Anbindung einer Geomarketing-Software an ein OLAP-Analysesystem vor, die auf einer gemeinsamen Datenbank operieren.

Ein großes Problem für Werbetreibende war es bisher, die Frequenzen der Passanten an deutschen Bahnhöfen abzuschätzen. Bahnhöfe im Allgemeinen sind zwar unbestritten sehr gute Plakatstandorte, aber genaue und vor allem flächendeckende Zahlen über die Besucher beziehungsweise Kontaktpersonen gab es bisher nur in öffentlichen Straßennetzen. mehr...

„Die schönsten Franzosen kommen aus New York“ - hunderte von Werbeplakaten vermittelten 2007 in Berlin die Botschaft, dass das Metropolitan Museum of Art aus New York in der Bundeshauptstadt ausstellt. Ganz klar, wer eine solch aufwendige Werbekampagne plant, will wissen, wie viele Menschen kommen an den Plakaten vorbei? Und welche Standorte eignen sich am besten, damit möglichst viele Personen die Plakate auch beachten. Diese Leistungswerte sind wichtige Verkaufsargumente für die Vermarkter von Werbeflächen. Je mehr Menschen vorbeikommen, desto prominenter der Standort, desto höher der Preis. Umso wichtiger ist es, die Anzahl Passanten an den einzelnen Standorten zu kennen. Nur so können die Preise für den Werbekunden auch transparent gemacht werden.  mehr...